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März 2019

Wer sind eigentlich diese Millennials?

Wer sind eigentlich diese Millennials? 960 540 HAS#TAG® | Influencer Marketing Agentur

Wie die “Silents” and “Boomers” das Marketing erfanden.

Alle Welt redet von den “Millennials”. Doch wer genau sind dieses Leute eigentlich?

Mit “Millennials” bezeichnet man die Generation, der im Zeitraum der frühen 80er bis späten 90er Jahre Geborenen. Gerne spricht man auch von der “Generation Y” oder abgekürzt “Gen Y”.

Auf Gen X folgt Gen Y

Springen wir rund 70 Jahre zurück, als die fortschreitende Industrialisierung die Massenproduktion ermöglichte und den Markt von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt verwandelte: Die Geburtsstunde des klassischen Marketings und der Marktforschung.

  • “Silent” 1929 – 1945 geboren = 73 – 90 Jahre
  • “Boomers” 1946 – 1964 geboren = 55 – 73 Jahre
  • “Generation X” 1965 – 1980 geboren = 39 – 54 Jahre
  • “Generation Y”1981 – 1996 geboren = 23 – 38 Jahre
  • “Generation Z” ab 1997 geboren= 14 – 22 Jahre

Jede Generation steht für ein ganz bestimmtes Lebensgefühl, ganz eigene Bedürfnisse und Ansprüche ans Leben und vor allem eine ganz eigene Art der Mediennutzung! Für ein effektives Marketing ist es daher wichtig zu wissen, welcher Generation die eigene Kernzielgruppe angehört.

Auf Gen Y folgt Gen Z

Selbst die Generation Y – zu der wir uns selbst zählen – die die Geburt des Internets und dessen Ausbreitung auf nahezu alle Lebensbereiche noch miterlebt hat, tut sich mit neuen Medienformaten und Präferenzen den Gen Z schwer. Von der Gen X mal ganz zu schweigen. Wer das Internet noch mit einem 56K-Modem entdeckte, Ebay noch als Website ohne Bilder kennt und ICQ für ein Wunderwerk der Technik hielt, der kann bei TikTok oder Jodel schon mal ins Staunen geraten.

Die nahezu barrierefreie Digitalisierung der zwischenmenschlichen Kommunikation und die technische Professionalisierung der Social Media Plattformen hat einen immens positiven Einfluss auf die Kunden- und Unternehmenskommunikation. Werbung ist zum echten Dialog geworden. Was manchen Produktmanager Angst bereitet, ist tatsächlich eine der größten Chancen für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Wer es versteht, wie die eigene Zielgruppe tickt, wie sie kommuniziert, was sie interessiert und wo man sie trifft, der wird auch zukünftig neue Kunden gewinnen und bestehende behalten.

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