Aus dem Weg! Die Plantfluencer kommen.

Aus dem Weg! Die Plantfluencer kommen.

Aus dem Weg! Die Plantfluencer kommen. 960 540 HAS#TAG

Aus dem Weg.
Die Plantfluencer kommen!

Sie haben immer gedacht, es gäbe nichts langweiligeres als Zimmerpflanzen? Dann passen Sie mal auf. Die “Plantfluencer” erobern das Netz!

Jeden Montag ist es soweit. Unter dem Hashtag #monsteramonday zeigen digitale Hobby-Botaniker und Pflanzenliebhaber auf Instagram ihre zu Chlorophyll gewordenen Pflanzenträume. Ein Trend, der in den USA seinen Ursprung fand, hat längst auch in Europa seine planzen-verbundenen Anhängerschaft gefunden. So manch einem Plantfluencer folgen über 50.000 Follower.

Was dabei zählt ist die Inszenierung und Individualität der Pflanze. Begehrt ist, was außergewöhnlich, schwer zu haben und natürlich fotogen ist. Da darf es gerne mal exotisch bunt oder besonders ausgefallen sein. Blätter mit Punkten, symmetrisch Äste oder filligrane Blüten. Oder ganz schlicht und minimalistisch,vor allem das Setting muss stimmen. Instagram like halt.

Aus dem #monsteramonday hat sich folgerichtig der #philodendronfriday für die Philodendron-Hobbyzüchter entwickelt. Und bevor Sie nun anfangen zu lachen, kopschüttelnd, ob der Tasache “was es alles gibt” haben Plantfluencer mittlerweile nachweislich Auswirkung auf den stationären Handel!

Eine Pflanze, die von diesem Hype profitierte war bespielsweise die “Pilea Watermelon”, deren Blätter einer Melone ähneln. Mittlerweile gehört es zum Alltag eines Blumengeschäfts via E-Mail Anfragen mit Pflanzenfotos zu bekommen, die die Kunden auf Instagram gesehen hatten. Innovative Gärtnerein und Blumengeschäfte haben den Trend erkannt und beobachten die Szene der Plantfluencer ganz genau, um entsprechend reagieren zu können.

Besonders in Großstädten, in denen die meistens Millenials und Plantfluencer zu Hause sind, ist der Trend zur Zimmerpflanze ungebrochen. Laut New York Times entfielen in den USA 1/4 aller verkauften Zimmerpflanzen auf 18-34 Jährige. Junge Menschen, die in Großstädten wohnen, mit wenig Wohnraum und keinem eigenen Garten und daher umso mehr Wert auf ein grünes Zuhause legen.

Ein weiterer Beleg dafür, dass der Einsatz von Hashtags nicht nur Trends wie diesen, sondern ganze Bewegungen (#metoo) initiieren, Themen forcieren, schaffen und nicht zuletzt ganze Märkte in Bewegung setzen kann.

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