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“Content is King” Warum gutes Storytelling wichtig ist.

“Content is King” Warum gutes Storytelling wichtig ist. 960 540 HAS#TAG® | Influencer Marketing Agentur

“Content is King”
Warum gutes Storytelling wichtig ist.

Buzz Marketing, Storytelling, Native Advertising, virales Marketing: Wenn es um Online-Marketing geht und speziell um Content-Marketing, treffen Interessierte auf eine Flut von Begriffen, so dass eine klare Definition von Content-Marketing schwer fällt. Eines kann man aber grundsätzlich sagen: Die Idee von Content-Marketing ist eine Abkehr von der klassischen werblichen eindimensionalen Kaufbotschaft.

Während klassische Marketing-Instrumente die Aufmerksamkeit ausschließlich auf das Produkt lenken, liegt der Fokus beim Content-Marketing mehr auf dem Publizieren von “journalisitischen Medieninhalten”, weshalb man in den USA auch gerne vom “Branded Journalism” spricht.

Was zählt ist das Visual

Beim Content-Marketing trägt das Visual Storytelling maßgeblich zur gewünschten Reichweite und Interaktion der Zielgruppe bei. Eine gute Geschichte und dessen visuelle Inszenierung beeinflusst maßgeblich die Shareability, also die Bereitschaft den Content bzw. dessen Botschaft zu teilen. Die Attraktivität der publizierten Inhalte ergibt sich aus der Story (Text) und dem Visual (Bild, Video, etc.).

Was zählt ist die Kreativität. Querdenken und überraschen ist nicht nur erlaubt, sondern gewollt. Im besten Falle entfalten die Inhalte von sich heraus das virale Potenzial “sozialer Selbstansteckungseffekte”.

Die Word-of-Mouth-Kommunikation funktioniert online noch “viraler” als offline. Dank der sozialen Plattformen werden gute und kreative Inhalte belohnt. Doch wie schafft man Inhalte, die kreativ, unique und markengerecht zugleich sind? Influencer können dabei helfen den Markenattribute auf eine emotionale und authentische Art zu transportieren, die mehr Glaubwürdigkeit erhält, als eine klassische Werbebotschaft.

Maximale Authentizität ist Währung und Ziel zugleich. Denn alles andere ist Werbung. Nicht ohne Grund schätzen über 57% der Marketing-Entscheider Influencer Marketing als den Kommunikationskanal mit der höchsten Glaubwürdigkeit.

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Influencer Marketing – was ist das eigentlich?

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Influencer Marketing – was ist das eigentlich?

Influencer Marketing dürfte im “Bullshit-Bingo” des Marketings derzeit ganz weit oben stehen. Keine Thema beschäftigt die Marketingverantwortlichen mehr als das sagenumwobene Influencer Marketing. Doch was ist das eigentlich?

Influencer Marketing ist die Weiterentwicklung des klassischen Empfehlungsmarketings mit Fokussierung auf online-basierte soziale Medien. Die Kommunikationsdynamik in einer Gruppe, mit den verschiedenen Charakteren und Rollen die sie prägen, wird durch onlinebasierte Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest und andere marketingrelevant nutzbar gemacht.

Die moderne Verhaltensforschung hat gezeigt, dass soziale Gruppen online wie offline grundsätzlich den gleichen Gesetzmäßigkeiten unterliegen. Meinungsführer (Influencer) genießen innerhalb der Gruppe eine hohe Anziehungskraft und Glaubwürdigkeit und schaffen gleichzeitig Aufmerksamkeit und Orientierung.

Influencer Marketing versucht Marken und Produkte ins Bewusstsein der interessierten Zielgruppe zu rücken. Reichweitenstarke Influencer binden diese marken-, zielgruppen- und themengerecht auf ihren sozialen Kanälen ein. Fans und Follower erhalten exklusiv entsprechend ihrem Interessengebiet Information und Inspiration zugleich.

Visuelles Storytelling ist hierbei der Schlüssel zu mehr Aufmerksamkeit und Involvement und somit letztlich zu mehr Erfolg der Influencer Kampagne. Mehr zum Thema Visual Storytelling finden Sie hier.

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